روایت میانه راه کمپین بیت‌پین و دیجی‌کالا؛ بیش از یازده میلیارد تومان جایزه در کمتر از یک ماه
دستاوردی که نشان می‌دهد پیوند بزرگ‌ترین پلتفرم خرده‌فروشی آنلاین کشور با یکی از امن‌ترین صرافی‌های رمزارزی ایران، می‌تواند الگویی تازه برای جذب، آموزش و نگهداشت کاربر ایجاد کند.
این کمپین که با هدف ساده‌سازی ورود به دنیای رمزارز، آشنایی با شیوه‌های نوین سرمایه‌گذاری و تقویت تعامل پایدار آغاز شد، اکنون در نیمه راه به نتایجی رسیده که فراتر از یک همکاری تبلیغاتی است.
فرمول موفقیت این همکاری، ساده اما قدرتمند است: ماموریت‌های جذاب، پاداش‌های ملموس و تجربه‌ای امن. این ترکیب نه‌تنها کاربران تازه‌وارد را وارد اکوسیستم رمزارز کرده، بلکه نرخ بازگشت و تعامل را به شکلی بی‌سابقه افزایش داده است. در این گزارش، نگاهی دقیق به آمارهای نیمه اول کمپین داریم و ظرفیت‌های خیره‌کننده همکاری‌های میان برندی را بررسی می‌کنیم.
همکاری میان برندها؛ ایجاد پلی میان خرید آنلاین و اقتصاد دیجیتال
مسیر طراحی‌شده در این کمپین به میلیون‌ها کاربر دیجی‌کالا امکان می‌دهد بدون نیاز به تجربه قبلی، اولین گام‌های خود را در حوزه رمزارز بردارند. بیت‌پین و دیجی‌کالا با ترکیب زیرساخت‌های امن، تجربه کاربری ساده و سیستم پاداش‌محور، مسیری شفاف و جذاب را فراهم کرده‌اند که در آن آموزش مفاهیم پایه، انجام مأموریت‌های عملی و دریافت پاداش‌های ملموس در کنار هم قرار می‌گیرد. هدف، فراتر از جذب کوتاه‌مدت کاربر است؛ این همکاری به‌دنبال ایجاد تجربه‌ای پایدار و اعتمادساز است که انگیزه تعامل مداوم را در کاربران تقویت کند.
این گزارش، با نگاهی به شاخص‌های کلیدی کمپین تا این لحظه، نه‌تنها عملکرد نیمه اول را مرور می‌کند، بلکه تصویری روشن از ظرفیت‌های نیمه دوم ارائه می‌دهد؛ نیمه‌ای که می‌تواند رکوردهای تازه‌ای را برای هر دو برند رقم بزند.
خلاصه اجرایی آمار کمپین تا این لحظه
تعداد کل شرکت‌کنندگان کمپین: ۶۷۵ هزار کاربر منحصربه‌فرد (یونیک یوزر). این رقم نشان می‌دهد بیش از نیم‌میلیون نفر تا امروز به‌طور مستقیم در کمپین مشارکت داشته‌اند؛ عددی که در نیمه راه، از بسیاری کمپین‌های دیجیتال داخلی فراتر است.
تعداد کاربران جدید جذب‌شده بیت‌پین: بیش از ۳۰۰ هزار نفر. نرخ جذبی معادل ۴۴٪ که عددی بسیار موفقیت آمیز از تعامل کاربران و موفقیت در ایجاد انگیزه را به تصویر می‌کشد.
ارزش کل جوایز پیش‌بینی‌شده: بیش از ۱۵ میلیارد تومان جایزه رمزارزی و بیش از ۱۰ میلیارد تومان ووچر و تخفیف های دیجی‌کالا و بیت‌پین. در مجموع، بیش از ۲۵ میلیارد تومان ارزش جوایز این کمپین برآورد شده است.
ارزش جوایز اهدا شده تاکنون: ارزش جوایز اهداشده تا این لحظه از مرز ۱۱ میلیارد تومان عبور کرده و همچنان برگزاری این رقابت ادامه دارد.
جزئیات آماری از درگیری مخاطبان با کمپین
۱. ماموریت‌ها و پین‌ها
پرمشارکت‌ترین ماموریت: نصب اپلیکیشن بیت‌پین، احراز هویت، و انجام معامله ۱۰۰ هزار تومانی. این سه مأموریت به دلیل سادگی و پاداش جذاب، بیشترین استقبال را از سوی کاربران داشته‌اند.
مجموع پین‌های جمع‌آوری‌شده: ۳۴۳ میلیون پین. پین‌ها واحد امتیازی کمپین هستند که کاربر با انجام ماموریت دریافت می‌کند و می‌تواند در گردونه شانس خرج کند.
میانگین پین به ازای هر کاربر: ۵۰۸ پین. این میانگین نشان می‌دهد کاربران به‌طور فعال بیش از یک ماموریت را انجام داده‌اند.
۲. گردونه شانس و جوایز
کل دفعات چرخش گردونه: یک میلیون و نهصد و پنجاه هزار چرخش
میانگین دفعات چرخش هر کاربر: ۲.۹ چرخش به‌ازای هر کاربر. بیشتر کاربران پس از یک‌بار تجربه، انگیزه کافی برای شرکت مجدد پیدا کرده‌اند.
کاربرانی که بیش از یک‌بار گردونه را چرخانده‌اند: ۳۳۲ هزار نفر
زمان اوج مشارکت روزانه: ۱۸:۰۰ تا ۲۱:۰۰. این بازه طلایی نشان می‌دهد کاربران در ساعات بعد از کار یا اوقات فراغت بیشترین فعالیت را دارند.
محبوب‌ترین کد تخفیف گردونه: تخفیف کارمزد معامله در بازار بیت‌کوین/تومان
الگوی تعامل پایدار؛ آنچه تا اینجا آموختیم
نتایج تا این مرحله نشان می‌دهد که قدرت هم‌افزایی دو برند مرجع، نه‌تنها در جذب کاربران تازه‌وارد به حوزه رمزارز، بلکه در شکل‌دادن به تعاملات پایدار و تکرار شونده نیز مؤثر بوده است. استقبال چشمگیر از مأموریت‌های ابتدایی و تکرار بالای چرخش گردونه، نشانه‌ای واضح است از اینکه مدل طراحی‌شده توانسته تجربه‌ای هم‌زمان سرگرم‌کننده و آموزشی ارائه دهد؛ تجربه‌ای که کاربران را ترغیب می‌کند بیش از یک‌بار به پلتفرم بازگردند.
با توجه به روزهای باقی‌مانده، پیش‌بینی می‌شود مجموع پین‌های جمع‌آوری‌شده و تعداد چرخش گردونه، در نیمه دوم کمپین با شتابی بیشتر رشد کند. بخشی از این رشد به برنامه‌های جدیدی برمی‌گردد که با هدف افزایش انگیزه و تنوع در ماموریت‌ها طراحی شده‌اند، از جمله افزودن مأموریت‌های پیشرفته‌تر برای کاربران فعال، و ایجاد مشوق‌های ویژه برای تکمیل مسیرهای ناقص.
این رویکرد نه‌تنها به گسترش مشارکت در سطح کمی کمک می‌کند، بلکه می‌تواند کیفیت تعامل با کاربر را نیز ارتقا دهد؛ به‌گونه‌ای که کاربر پس از تجربه اول، مسیر خود را در کلاب بیت‌پین ادامه دهد و به یک کاربر دائمی تبدیل شود. گزارش پایانی کمپین، تصویر کامل‌تری از این روند و اثرگذاری آن بر شاخص‌های برند ارائه خواهد داد.
نیمه دوم؛ فرصتی برای تثبیت و رکوردشکنی
کمپین مشترک بیت‌پین و دیجی‌کالا در نیمه نخست خود ثابت کرده که هم‌افزایی برندهای بزرگ، زمانی که با طراحی مسیر کاربر شفاف، مکانیزم پاداش مؤثر و تجربه کاربری امن همراه شود، می‌تواند به نتایجی فراتر از صرفاً جذب کاربر منجر گردد. این کمپین نه‌تنها توانسته موجی از کاربران تازه‌وارد را به فضای رمزارز وارد کند، بلکه با ایجاد انگیزه برای انجام مأموریت‌های متوالی و بازگشت‌های مکرر، بنیان یک تعامل پایدار را بنا نهاده است.
داده‌های فعلی نشان می‌دهد که ترکیب ماموریت‌های کوتاه و قابل‌درک، پاداش‌های ملموس و تنوع مسیرهای تعامل، توانسته نرخ تبدیل مراحل اولیه را بالا نگه دارد و رفتار بازگشت کاربران را تقویت کند. پیش‌بینی‌ها حاکی از آن است که در نیمه دوم، با اجرای مشوق‌های جدید، مأموریت‌های پیشرفته و بهینه‌سازی نقاط افت در قیف کاربر، میزان مشارکت هم از نظر کمی (تعداد کاربران، پین‌ها، چرخش‌ها) و هم از نظر کیفی (تعامل عمیق‌تر، نرخ بازگشت بلندمدت) رشد معناداری خواهد داشت.
اهمیت این تجربه برای هر دو برند فراتر از این کمپین است؛ مدل همکاری، ساختاری ایجاد کرده که می‌تواند در پروژه‌های آینده نیز تکرار و مقیاس‌پذیر شود. بیت‌پین و دیجی‌کالا با این مسیر، نشان دادند که پیوند میان خرید آنلاین و اقتصاد دیجیتال، نه یک ایده آینده‌نگرانه، بلکه واقعیتی اجرایی و موفق در بازار امروز ایران است. نیمه دوم کمپین فرصتی است تا این موفقیت تثبیت شود و رکوردهای تازه‌ای در تعامل و اعتماد کاربران به ثبت برسد. در شرایط بحرانی امروز، این هم‌افزایی فرصتی است برای بازگرداندن تعامل و ارزش‌آفرینی برای کاربران هر دو کسب‌وکار.