دیجیپی و بانک تجارت از «دیجیکارت» رونمایی کردند؛ کشبک تا ۵ درصد برای همه خریدها
به گزارش عصربانک، در شرایطی که رقابت در بازار فینتک ایران از پرداخت ساده عبور کرده و بازیگران این حوزه بهدنبال ساخت اکوسیستمهای مالی یکپارچه هستند، دیجیپی از محصول جدید خود با نام «دیجیکارت» رونمایی کرد؛ کارتی که هدف آن ترکیب خرید آنلاین و حضوری در یک تجربه واحد است؛ از کیف پول و پرداخت نقدی گرفته تا خرید اعتباری، کشبک و خرید اقساطی.
دیجیکارت روز سهشنبه پنجم خردادماه ۱۴۰۵ با حمایت بانک تجارت در مرکز تجاری اپال تهران رونمایی شد. مدیران دیجیپی این محصول را تلاشی برای «سادهتر و پاداشدهندهتر کردن تجربه پرداخت روزمره» معرفی کردند. در این مراسم، چهرههایی از جمله محمدرضا علیمردانی نیز حضور داشتند.
رونمایی از این کارت را میتوان بخشی از استراتژی جدید دیجیپی و گروه دیجیکالا برای ورود جدیتر به بازار پرداخت حضوری دانست؛ بازاری که سالها تحت سلطه کارتهای بانکی سنتی بوده است.
دیجیکارت چیست و چه میکند؟
دیجیکارت یک کارت فیزیکی متصل به اکوسیستم مالی دیجیپی است که برای استفاده روزمره در خریدهای آنلاین و حضوری طراحی شده است. تفاوت اصلی آن با کارتهای بانکی معمولی، اتصال به خدمات اعتباری و مدل کشبک است.
کاربران با هر خرید نقدی از طریق دیجیکارت میتوانند تا ۵ درصد کشبک دریافت کنند. این قابلیت در شبکه گسترده پذیرندگان شاپرک فعال است و محدود به فروشگاه خاصی نیست. همچنین بخشی از پذیرندگان بزرگ تجارت الکترونیک نیز به این طرح متصل شدهاند.
در فاز نخست، هدف اصلی دیجیپی تبدیل این کارت به ابزار اصلی پرداخت روزمره کاربران است؛ ابزاری که هم در خرید آنلاین و هم حضوری قابل استفاده باشد و در هر تراکنش، مزیت مالی ایجاد کند. همچنین اعلام شده در آینده نزدیک قابلیت خرید چهارقسطی نیز به آن اضافه خواهد شد.
در ادامه مسیر، کاربران میتوانند از اعتبار ماهانه و سرویس BNPL نیز از طریق دیجیکارت در فروشگاههای طرف قرارداد استفاده کنند؛ موضوعی که این کارت را از یک ابزار پرداخت ساده به بخشی از اکوسیستم اعتباری تبدیل میکند.
ترابی: هدف، ورود خدمات آنلاین به تجربه آفلاین است
امید ترابی، مدیرعامل دیجیپی، در حاشیه مراسم گفت هدف اصلی این شرکت، گسترش تجربه پرداخت از فضای آنلاین به خرید حضوری است.
او با اشاره به جایگاه دیجیپی در بازار خرید اعتباری گفت: «میخواهیم کارتی ارائه کنیم که همان امکانات خرید آنلاین را در فضای آفلاین هم فراهم کند.»
به گفته او، کشبک در تمام پذیرندگان شاپرک فعال است و در برخی فروشگاههای طرف قرارداد، مزایای بیشتری تا سقف ۵ درصد ارائه میشود. در دیجیکالا نیز تخفیفهای ۱ تا ۲ درصدی فعال خواهد بود.
ترابی همچنین تأکید کرد دریافت کارت از طریق اپلیکیشن دیجیپی انجام میشود و پس از پرداخت هزینه صدور، کارمزد دیگری از کاربران دریافت نخواهد شد.
تجربهای مشابه کارتهای بینالمللی
احمد افتخاری، معاون تجربه مشتریان دیجیپی، در این مراسم گفت: هدف این مجموعه ایجاد تجربهای مشابه کارتهای بینالمللی در ایران است.
او توضیح داد: دیجیپی قصد دارد کیف پول نقدی، اعتبار خرید و سرویسهای اعتباری را در یک کارت واحد ادغام کند تا کاربران بتوانند در تمامی پذیرندگان شبکه شاپرک خرید انجام دهند.
به گفته او، میزان کشبک بسته به نوع پذیرنده بین ۲ تا ۷ درصد متغیر است و کارت ظرف ۳ تا ۴ روز برای کاربران ارسال میشود. همچنین پس از فعالسازی، موجودی کیف پول بهصورت مستقیم روی کارت قابل استفاده خواهد بود.
افتخاری نقش بانک تجارت را نیز مهم دانست و گفت: این بانک زیرساخت اتصال به شبکه شتاب و شاپرک و همچنین پشتیبانی مالی سرویسهای اعتباری را فراهم کرده است.
استقبال اولیه از دیجیکارت
طبق اعلام برگزارکنندگان، تنها در ساعات ابتدایی عرضه آزمایشی، بیش از ۱۰ هزار درخواست برای دریافت دیجیکارت ثبت شده است. این موضوع نشان میدهد مدل کشبک و ترکیب خدمات مالی همچنان برای کاربران جذابیت بالایی دارد.
مدیران دیجیپی این استقبال را نشانهای از تغییر رفتار کاربران در پرداختهای روزمره میدانند؛ تغییری به سمت استفاده از ابزارهای مالی ترکیبی بهجای کارتهای سنتی.
نقش بانک تجارت در پروژه
بانک تجارت در این پروژه نقش زیرساختی و پشتیبان مالی را برعهده دارد. این بانک اتصال دیجیکارت به شبکه پرداخت کشور را ممکن کرده و امکان استفاده آن در تمام پذیرندگان شاپرک را فراهم کرده است.
همچنین بانک تجارت در حوزه اعتباردهی و پشتیبانی سرویسهای BNPL نیز نقش کلیدی ایفا میکند. این همکاری نمونهای از تعامل جدید میان بانکهای سنتی و شرکتهای فینتکی در ایران است.
دیجیپی و مسیر سوپراپلیکیشن مالی
رونمایی از دیجیکارت بخشی از برنامه بزرگتر DigiPay برای توسعه یک سوپراپلیکیشن مالی است؛ پلتفرمی که علاوه بر خرید اعتباری، خدماتی مانند وام بدون ضامن، سرمایهگذاری، خرید طلا، بیمه، کیف ثروت و پرداختهای روزمره را ارائه میدهد.
دیجیکارت تنها یک ابزار پرداخت جدید نیست، بلکه تلاشی برای تغییر تجربه پرداخت روزمره در ایران است. ترکیب کیف پول، اعتبار خرید، کشبک و پرداخت حضوری و آنلاین در یک کارت واحد، این محصول را به یکی از پروژههای مهم فینتکی بازار ایران تبدیل میکند.
اگر شبکه پذیرندگان توسعه یابد و مدل کشبک پایدار بماند، دیجیکارت میتواند در رقابت با کارتهای بانکی سنتی جایگاه مهمی به دست آورد؛ مسیری که همراستا با روندهای جهانی فینتک در حال شکلگیری است.