گامی رو به جلو در فناوری و رمزارز؛ اتحاد استراتژیک بیت‌پین و اسنپ‌فود در کمپین «اسلایس»
بیت‌پین با فراهم‌سازی زیرساخت‌های پیشرفته و امن در دنیای رمزارزها و اسنپ‌فود به‌عنوان بزرگ‌ترین پلتفرم سفارش آنلاین غذا، تجربه‌ای خلاقانه و منحصربهفرد را برای کاربران به ارمغان آورده‌اند. این همکاری که در قالب کمپین «اسلایس» طراحی و اجرا شد، نمادی از هم‌افزایی بین کسب‌و‌کارهای دیجیتال در ایران است.
«اسلایس»؛ آگاهی‌رسانی و جلب مشارکت در دنیای رمزارز
کمپین «اسلایس» نخستین هدف خود را آموزش و آگاهی‌رسانی قرار داد. بیت‌پین با تکیه بر اعتماد کاربران اسنپ‌فود تلاش کرده مفاهیم پایه‌ای رمزارز را به‌صورتی ساده و قابل‌فهم به مخاطبان جدید ارائه دهد. در این راستا، با ارائه جوایز رمزارزی و مأموریت‌های خاص، کاربران با فرآیند ورود به دنیای رمزارز آشنا شدند و دسترسی به این منابع برای آن‌ها تسهیل شد.
کمپین «اسلایس» که در آذر ۱۴۰۳ آغاز شد، ترکیبی از آموزش و تفریح را به کاربران ارائه داد. این کمپین شامل مسابقاتی بود که کاربران با تکمیل چالش‌های مختلف، اسلایس‌های پیتزا را به‌عنوان نماد جوایز دریافت می‌کردند و شانس خود را برای بردن جوایز هیجان‌انگیز امتحان می‌کردند.
استفاده از گیمیفیکیشن و ارائه جوایز متنوع، فضایی تعاملی و سرگرم‌کننده ایجاد کرد که منجر به افزایش تعامل کاربران با کمپین شد. به‌منظور ایجاد انگیزه بیشتر، جوایزی مانند بیت‌کوین، اتریوم و شیبا در قطعات کوچک‌تر توزیع شد. این رویکرد که با هدف افزایش تعداد برندگان و حس رضایتمندی اجرا شد، نتیجه بازخوردهای کاربران نسبت به جوایز کمپین «پین‌فینیتی» بیت‌پین بود.
کمپین «اسلایس» مسیر تعاملی ساده‌ای را برای کاربران فراهم کرد؛ آن‌ها توانستند با انجام مأموریت‌های آسان، مانند سفارش غذا از اسنپ‌فود یا ثبت‌نام در بیت‌پین، امتیاز بیشتری کسب کنند و شانس خود را برای برنده شدن افزایش دهند. این طراحی، کاربران را از ورود به فرآیندهای پیچیده و زمان‌بر بی‌نیاز کرد.
زمان اجرای کمپین نیز به‌خوبی انتخاب شد، زیرا قیمت بیت‌کوین در نزدیکی اوج تاریخی خود قرار داشت و این امر توجه عمومی بیشتری را به رمزارزها جلب کرد.
«اسلایس»؛ فرصتی برای جذب کاربران جدید در بازار شلوغ و رقابتی
در سال‌های اخیر، بیت‌پین به‌عنوان یکی از پلتفرم‌های پیشرو داخلی در حوزه مبادله ارزهای دیجیتال، برای حفظ جایگاه خود و گسترش سهم بازار، کمپین‌های متنوع و کاربرمحوری را طراحی و اجرا کرده است. این کمپین‌ها با اهدافی مانند جذب کاربران جدید در بازاری پررقابت، نمایش توانمندی‌های پلتفرم در زمینه مارکتینگ و مدیریت چالش‌های احتمالی، و ایجاد تعامل موثر و پایدار با کاربران برگزار شده‌اند.
نگاهی به تقویم رویدادهای مهم کریپتو در سال گذشته نشان می‌دهد که بیت‌پین با برنامه‌ریزی دقیق و استفاده از فرصت‌های کلیدی، ارتباط مؤثری با کاربران برقرار کرده است. کمپین‌هایی نظیر «روز هاوینگ»، «پیتزای بیت‌کوین»، «لیست شدن نات‌کوین»، «داگز» و «همسترپارتی» تنها بخشی از تلاش‌های این پلتفرم برای ارائه تجربه‌ای جذاب و متفاوت به کاربران بوده‌اند.
پرواز سفینه سبزرنگ بر فراز تهران؛ حرکت خلاقانه در مسیر جلب مشارکت
نگاهی به تجربیات بیت‌پین نشان می‌دهد که اسلایس اولین اقدام مارکتینگی بزرگ آن‌ها نبوده‌است. کمتر از یک سال پیش، بیت‌پین کمپین «پین‌فینیتی» را به‌عنوان یکی از موفق‌ترین اقدامات بازاریابی خود آغاز کرد. این کمپین با اجرای یک فاز تیزینگ خلاقانه و غیرمنتظره، یعنی پرواز یک سفینه سبزرنگ بر فراز آسمان تهران، شروع شد و توانست توجه گسترده‌ای را حتی در صفحات بین‌المللی به خود جلب کند. این اقدام نوآورانه به یکی از متمایزترین نمونه‌های تیزینگ در ایران طی سال گذشته تبدیل شد.
موفقیت اولیه کمپین «پین‌فینیتی» مدیون طراحی رویدادی غیرمنتظره و منحصربهفرد بود. پرواز سفینه فضایی بر فراز تهران، نه‌تنها از کلیشه‌های معمول بازاریابی فاصله گرفت، بلکه تخیل و هیجان مخاطبان را به‌طور جدی درگیر کرد. این حرکت خلاقانه به‌سرعت به یک موضوع داغ در فضای مجازی تبدیل شد و توجه گسترده‌ای را به خود معطوف کرد.
واکنش‌ها و بحث‌های گسترده درباره واقعی‌بودن این رویداد، تیم مارکتینگ و روابط عمومی بیت‌پین را وادار کرد تا پیش از موعد، جزئیات کمپین را طی اطلاعیه‌ای رسمی اعلام کنند و از هرگونه سوءتفاهم یا تشویش اذهان عمومی جلوگیری کنند.
در ادامه کمپین، کاربران با چالش‌های روزانه‌ای مواجه شدند که با انجام آن‌ها می‌توانستند جوایزی تحت عنوان «پین» کسب کنند. این گیمیفیکیشن تعاملی با نمایش شفاف نتایج در یک لیدربرد همراه بود که کاربران می‌توانستند به‌صورت لحظه‌ای جایگاه خود را مشاهده کنند، عاملی که رقابت را جذاب‌تر و شفاف‌تر کرد.
جوایز جذاب این کمپین شامل یک بیت‌کوین کامل به ارزش ۴ میلیارد تومان (به قید قرعه)، سه واحد اتریوم برای سه نفر برتر لیدربرد، یک گوشی آیفون ۱۳، ۴۰ میلیون واحد شیبا، یک ایرپاد، و ۶۰ درصد تخفیف کارمزد بود. ارائه جایزه‌ای مانند یک بیت‌کوین کامل، که برای اولین‌بار در ایران اتفاق افتاد، رقابتی بی‌سابقه را میان کاربران ایجاد کرد.
این رقابت سه‌ماهه در نهایت به ثبت آمارهای چشمگیری از جمله مشارکت بیش از یک میلیون کاربر منجر شد، و کمپین «پین‌فینیتی» را به یکی از موفق‌ترین کمپین‌های تاریخ بیت‌پین تبدیل کرد.
همکاری نوآورانه بیت‌پین و اسنپ‌فود؛ تحول در تجربه دیجیتال کاربران
با گذشت پنج ماه از کمپین بزرگ پین‌فینیتی و اجرای چندین کمپین مختلف، بیت‌پین با بهره‌گیری از بازخورد کاربران و تجربیات به‌دست‌آمده، وارد مرحله جدیدی از فعالیت‌های بازاریابی خود شد. در این مرحله، بیت‌پین با همکاری یک پلتفرم محبوب یعنی اسنپ فود، کمپین مشترکی را راه‌اندازی کرد.
این‌بار میزبان کمپین، نه لندینگ بیت‌پین، بلکه اسنپ‌فود بود؛ در این همکاری مشترک، گردونه شانس ۸ میلیاردی بیت‌پین به کاربران اسنپ‌فود ارائه شد. کاربران با انجام مأموریت‌های مشخص، کوپن‌هایی برای شرکت در گردونه دریافت می‌کردند و شانس خود را برای برنده‌شدن جوایز ارزشمند امتحان می‌کردند. همچون کمپین‌های قبلی، در طراحی این مأموریت‌ها نیز به فرآیندهای ریفرال توجه ویژه‌ای شده بود.
اما در توزیع جوایز، بیت‌پین این‌بار با توجه به بازخوردهای قبلی، رویکردی متفاوت اتخاذ کرد. به‌جای تمرکز جوایز بزرگ در میان تعداد محدودی از برندگان، این جوایز به نحوی تقسیم شد که بیش از صد هزار برنده شانس بهره‌مندی از جوایز مختلف را داشته باشند.
دلایل انتخاب اسنپ‌فود برای کمپین اسلایس
۱. دسترسی به جمعیت گسترده‌تر و اعتمادسازی:
با افزایش توجه به بازار رمزارزها در سال ۱۴۰۳، شمار بیشتری از کاربران به دنبال ورود به این حوزه هستند. ازآنجاکه دانش مالی و آگاهی از این بازار نقش کلیدی در کاهش ریسک سرمایه‌گذاری دارد، همکاری با برندهایی که مورد اعتماد عموم هستند، می‌تواند به آموزش کاربران تازه‌وارد و کاهش ریسک کمک کند.
ترکیب اعتماد کاربران به برند اسنپ‌فود با زیرساخت‌های مناسب بیت‌پین برای آموزش و ارتقای دانش کاربران، سبب شد تا این کمپین در مدت زمان دو هفته‌ای، معادل دوره سه‌ماهه کمپین پین‌فینیتی برای بیت‌پین کاربر جدید ایجاد کند. بیت‌پین بر این باور است که کاربران آگاه ستون اصلی یک اکوسیستم رمزارزی سالم هستند و هر پلتفرم مسئول باید بخشی از تمرکز خود را به این موضوع اختصاص دهد.
۲. افزایش نفوذ صدای برند بیت‌پین:
اسنپ‌فود، با داشتن بانک اطلاعاتی گسترده از کاربران در سراسر ایران، به‌ویژه مخاطبانی که روش‌های سنتی را کنار گذاشته و به شیوه‌های نوین خرید روی آورده‌اند، گزینه‌ای ایده‌آل برای این همکاری محسوب می‌شود. این ویژگی‌ها به بیت‌پین امکان داد تا به طیف وسیع‌تری از جامعه دسترسی پیدا کرده و برند خود را در مقیاسی گسترده‌تر معرفی کند.
عامل جذابیت زمانی کمپین
از دیگر نکات جذاب این کمپین برای کاربران، نزدیکی قیمت بیت‌کوین به محدوده ۱۰۰ هزار دلار بود که توجهات زیادی را به خود جلب کرد. بیت‌کوین در طول زمان دو هفته‌ای این کمپین، نه‌تنها سقف تاریخی ۱۰۰ هزار دلار را شکست، بلکه دو بار رکورد جدید (ATH) را تجربه کرد. این موضوع جذابیت و هیجان کمپین را برای کاربران به‌طرز قابل‌توجهی افزایش داد.
«اسلایس» و آشنایی مخاطبان متنوع و گسترده با بیت‌پین
تعداد کاربران شرکت‌کننده در بازی به ۱,۰۱۱,۶۷۶ نفر و تعداد کاربران ثبت‌نامی در بیت‌پین به ۲۵۰,۰۰۰ نفر رسید که از دستاوردهای قابل‌توجه کمپین «اسلایس» محسوب می‌شود.
اسنپ‌فود، یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های خدماتی ایران، با فعالیت غیرمتمرکز در تمامی شهرهای کشور، به گزینه‌ای ایده‌آل برای این همکاری تبدیل شد. هدف اصلی این کمپین، گسترش جغرافیایی و دسترسی به کاربران شهرستان‌ها و کلان‌شهرهای خارج از تهران بود.
با توجه به گستردگی و فعالیت بالای کاربران اسنپ‌فود در سراسر ایران، این همکاری فرصتی مناسب برای آشنایی مخاطبان متنوع و گسترده با برند بیت‌پین فراهم کرد.
علاوه بر این، اسنپ‌فود تجربه موفقی در اجرای کمپین‌های گیمی مشابه داشته و با ارائه سرویس‌های هماهنگ و زیرساخت‌های کارآمد، در اجرای کمپین «اسلایس» مشارکتی مؤثر داشت. این هوشمندی در طراحی و مدیریت کمپین‌ها، از مزیت‌های کلیدی همکاری با اسنپ‌فود به‌شمار می‌رود.
رشد و گسترش استفاده از بیت‌پین مهم‌ترین هدف کمپین بود
هدف اصلی این کمپین، افزایش استفاده از بیت‌پین و جذب سهم بیشتری از کاربران جدید بازار رمزارزها بود که به اسنپ‌فود معرفی شدند.
از دیگر اهداف اصلی، معرفی بیت‌پین به کاربران جدید در سراسر ایران، به‌ویژه در شهرستان‌ها و کلان‌شهرهای خارج از تهران، بود. این هدف به‌منظور گسترش جغرافیایی و افزایش شناخت برند بیت‌پین در مناطق مختلف کشور طراحی شد.
همچنین، هم‌زمانی کمپین با افزایش قیمت بیت‌کوین یکی دیگر از اهداف تعیین‌شده بود. این برنامه‌ریزی با هدف جلب توجه کاربران بیشتر به دنیای رمزارزها صورت گرفت، به‌ویژه در شرایطی که ارزش بیت‌کوین به آستانه ۱۰۰ هزار دلار نزدیک شده و تبدیل به یکی از موضوعات داغ بازار شده بود.
آشنایی با بیت‌پین به‌کمک اسنپ‌فود
گسترش نفوذ برند بیت‌پین یکی از دستاوردهای جدی طرح بود. از طریق اسنپ‌فود، بیت‌پین توانست نام خود را به گوش طیف گسترده‌ای از کاربران در سراسر ایران برساند. ایجاد تعامل موثر با کاربران نیز دستاورد مهمی دیگری بود چراکه کمپین گیم‌محور با همکاری اسنپ‌فود باعث افزایش تعامل کاربران و جذب نیو‌کامرها شد.