زنجیره مهر؛ از یک تصمیم درون‌سازمانی تا پیوستن برندهای بزرگ به پویش ملی آموزش
با آغاز سال تحصیلی جدید، موجی از همدلی و تلاش برای حمایت از تحصیل کودکان در مناطق کم‌برخوردار در جامعه شکل گرفته است. یکی از این حرکت‌های متفاوت و معنادار، کمپین «زنجیره مهر» بیت‌پین است؛ طرحی که از دل یک تصمیم درون‌سازمانی آغاز شد و امروز به بستری برای همکاری برندهای بزرگ ایرانی در مسیر توسعه آموزش تبدیل شده است.
بیت‌پین در سال ۱۴۰۴ تصمیم گرفت به‌جای هدیه‌های معمول سالروز همکاری، به ازای هر نفر از اعضای خود، هزینه‌ی کامل یک سال تحصیل دانش‌آموزان مناطق محروم را پرداخت کند. این اقدام در همکاری با موسسه مردم‌نهاد مهرگیتی انجام شد؛ مؤسسه‌ای که سال‌ها در زمینه‌ی گسترش عدالت آموزشی فعالیت دارد.
اما مسیر «زنجیره مهر» در همین نقطه متوقف نماند. بیت‌پین با تبدیل این حرکت به یک کمپین عمومی بین‌برندی، از سایر کسب‌وکارهای ایرانی دعوت کرد تا با پیوستن به این زنجیره، سهمی در ساخت آینده‌ی تحصیل کشور داشته باشند. تاکنون برندهای اوکالا، خانومی، اسنپ‌پی و تکنولایف به این پویش پیوسته‌اند و هر کدام ضمن اقدام به پروموت و حمایت از این مسیر، با دعوت از برند بعدی، زنجیره‌ی مهر را ادامه داده‌اند.
به گفته روابط‌عمومی بیت‌پین، هدف این پویش فراتر از کمک مالی است:
«هدف ما صرفاً حمایت مالی نیست، بلکه می‌خواهیم مفهوم مسئولیت اجتماعی از شعار خارج شود و به فرهنگ همکاری و همدلی بین برندها تبدیل شود. باور ما این است که رقابت می‌تواند در خدمت رشد جمعی باشد؛ جایی که برندها در کنار هم برای آینده‌ی آموزش این کشور تلاش کنند.»
اکنون کمپین در مرحله دوم خود قرار دارد و برندهای دیگری نیز در حال بررسی برای پیوستن به آن هستند. آمار کمک‌های جمع‌آوری شده، به‌صورت شفاف و لحظه‌ای در لندینگ اختصاصی مهرگیتی منتشر می‌شود تا هر مخاطب بتواند روند رشد این زنجیره را به‌صورت زنده دنبال کند.
در پایان این مسیر، قرار است گزارش مشترکی از دستاوردهای کمپین با حضور تمامی برندهای همراه منتشر شود؛ گزارشی که می‌تواند الگویی تازه از همکاری بین برندهای بزرگ بازار در قالب یک مسئولیت مشترک اجتماعی باشد.